《喜羊羊與灰太狼》是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫運(yùn)作得最為成功的案例。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的階段，何時(shí)出現(xiàn)第二個(gè)“喜羊羊”備受矚目。此前，深圳市政協(xié)委員、深圳國(guó)家動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明向記者表示，深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)最有可能制造出第二個(gè)“喜羊羊”。

　　日前，記者從深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)獲悉，由其原創(chuàng)制作發(fā)行的《熊出沒(méi)》自春節(jié)期間在央視少兒頻道播出后，無(wú)論是收視率、新媒體點(diǎn)擊率以及海外版權(quán)方面均創(chuàng)佳績(jī)。與喜羊羊一樣，目前，《熊出沒(méi)》已與迪士尼簽約海外版權(quán)。

　　播出收視率遠(yuǎn)超美國(guó)系列動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓》

　　全三維喜劇動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》系列是深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司推出的最新力作，目前共分為兩部，出色部《熊出沒(méi)》共104集，第二部《熊出沒(méi)之環(huán)球大冒險(xiǎn)》共208集，兩部作品均以每集13分鐘的時(shí)長(zhǎng)講述了主人公熊大、熊二與光頭強(qiáng)之間的爭(zhēng)斗故事。

　　記者了解到，該片在央視少兒頻道播出時(shí)，因?yàn)樵撈亩ㄎ粸槿挲g層，央視將其放在21：00-22：00播放，作為針對(duì)家庭觀眾的主打片。盡管這個(gè)時(shí)段是動(dòng)畫(huà)片的非黃金時(shí)段，但是該片仍然創(chuàng)下平均1.37，最高為2的高收視率，排名同期出色，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)包括美國(guó)系列動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓》在內(nèi)的同時(shí)段播出的其他所有動(dòng)畫(huà)片。

　　此外，《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)在新媒體也廣泛播出，并長(zhǎng)期穩(wěn)居點(diǎn)擊排行前三位。

　　同時(shí)，《熊出沒(méi)》已經(jīng)在北京卡酷、上海炫動(dòng)、江蘇優(yōu)漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等5大卡通衛(wèi)視及南方少兒、天津少兒、山東少兒、廣州少兒等近200個(gè)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)少兒頻道和電視臺(tái)全面開(kāi)播，全國(guó)各地播出收視反響良好，讓動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》持續(xù)升溫。

　　華強(qiáng)文化科技集團(tuán)副總尚琳琳告訴記者，該片一開(kāi)始就鎖定了國(guó)際市場(chǎng)，無(wú)論是從立意到推廣，均考慮到了國(guó)際口味。目前該片收益明顯。

　　據(jù)悉，目前《熊出沒(méi)》目前已經(jīng)銷(xiāo)售到美國(guó)、意大利、俄羅斯等幾十個(gè)國(guó)家，進(jìn)入全球知名的迪斯尼兒童頻道，并正在俄羅斯的Karusel等海外電視臺(tái)熱播，創(chuàng)下高收視率。

　　故事 “環(huán)?！薄坝哪蔽挲g層觀眾

　　對(duì)于任何一部電影或者動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，“講故事”都是最為核心的環(huán)節(jié)。如何從立意到情節(jié)都能抓住觀眾，尚琳琳認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)片最好不僅僅是給小朋友看，而且要讓家長(zhǎng)們也都認(rèn)同和喜歡，適合家庭觀看的動(dòng)畫(huà)片是最理想的動(dòng)畫(huà)片，也是目前較為稀缺的。《熊出沒(méi)》的目標(biāo)定位就是“全年齡層”。

　　環(huán)保和幽默是《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)的兩個(gè)特點(diǎn)。故事以“熊大、熊二為保護(hù)森林，與伐木工光頭強(qiáng)之間斗爭(zhēng)”為故事主線，在劇中，光頭強(qiáng)是一個(gè)來(lái)到森林采伐原木的伐木工，他對(duì)森林肆意的破壞激起了森林原住民熊兄弟和其他小動(dòng)物們的憤怒。于是，一場(chǎng)保護(hù)森林、保護(hù)家園的戰(zhàn)斗在以熊大、熊二為首的小動(dòng)物們和伐木工光頭強(qiáng)之間全面展開(kāi)。

　　在大家的努力下，光頭強(qiáng)的伐木計(jì)劃最終失敗，但同時(shí)也讓光頭強(qiáng)對(duì)熊兄弟充滿仇恨，因此，在故事的后續(xù)發(fā)展中，光頭強(qiáng)搖身一變成為追捕熊兄弟的獵人，光頭強(qiáng)、熊兄弟之間的斗智斗勇不斷升級(jí)，故事發(fā)生地也從森林延伸至世界各地。在靜謐的森林、傳統(tǒng)小鎮(zhèn)、擁有現(xiàn)代化設(shè)施的大都市，獵人光頭強(qiáng)為了報(bào)復(fù)熊兄弟，弄得狼狽不堪。熊大和熊二在嘻嘻哈哈的打鬧中制造了一個(gè)又一個(gè)的笑料。

　　從故事情節(jié)的角度，蔡大明認(rèn)為，喜羊羊的成功正是打了一副溫情牌，“喜羊羊和灰太狼是兩個(gè)完全錯(cuò)位的角色，灰太狼雖然是壞人，但是它卻有著種種的可愛(ài)、憨厚的一面，在整個(gè)故事中還有一些反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的情緒，讓人有共鳴，這是喜羊羊這個(gè)故事吸引人的關(guān)鍵”。

　　《熊出沒(méi)》的故事套路同樣如此。

　　“這是動(dòng)畫(huà)片最為經(jīng)典的故事套路，二元化的人物設(shè)置，這樣的發(fā)展邏輯讓小朋友們?nèi)菀桌斫?。同時(shí)人物身份的錯(cuò)位造成的各種矛盾，同時(shí)采用了幽默搞笑的方式來(lái)抓住觀眾的視線。”業(yè)內(nèi)人士陳先生認(rèn)為，這樣的故事設(shè)置往往也是最為經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片的套路，“最熟悉的《貓和老鼠》也是這樣”。

　　營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)交易及授權(quán)全面鋪開(kāi)

　　經(jīng)典的套路屢試不爽，這部《熊出沒(méi)》一經(jīng)播出就受到了觀眾極大的歡迎。在動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》官方微博“方特熊出沒(méi)”上可以看出這部動(dòng)畫(huà)片的火爆程度。

　　“熊大：想給你打電話，但是沒(méi)有電話號(hào)碼，想問(wèn)你熊二在干什么呢？”稚嫩的筆觸和字跡出自一位“熊出沒(méi)”的小觀眾之手。在留言中，熊迷們紛紛詢問(wèn)道，什么時(shí)候出“熊出沒(méi)三”??？什么時(shí)候出壁紙?。课覂鹤臃浅Ｏ矚g看。

　　傳播方式多樣的時(shí)代，動(dòng)畫(huà)片的營(yíng)銷(xiāo)同樣需要多種手段。在微博上，動(dòng)畫(huà)片中人物均以“機(jī)器人”的方式與讀者建立互動(dòng)，以贏得眾多熊粉們的喜愛(ài)。

　　“從2008年開(kāi)始，我們跟全世界很多電視臺(tái)打交道，我們非常清楚電視臺(tái)需要什么樣的片子。很多時(shí)候在我們的動(dòng)畫(huà)片沒(méi)有全部制作之前，我們就可以把片花和樣片送到購(gòu)買(mǎi)者手里，根據(jù)他們的購(gòu)片計(jì)劃讓他們進(jìn)行選擇。盡管這幾年來(lái)，企業(yè)越來(lái)越多，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量也越來(lái)越好，但是真正能夠建立這樣廣闊的國(guó)際推廣渠道的企業(yè)也并不多?！睋?jù)尚琳琳介紹，通過(guò)多年的拓展，目前深圳華強(qiáng)已經(jīng)建立了良好的市場(chǎng)渠道。

　　不斷將產(chǎn)品推向國(guó)外電視臺(tái)的同時(shí)，《熊出沒(méi)》也獲得多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，包括2012年中宣部出色2屆“五個(gè)一工程”動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)、2011年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一等獎(jiǎng)、2011年意大利“海灣卡通節(jié)”普欽內(nèi)拉獎(jiǎng)入圍大獎(jiǎng)、2011年出色7屆意大利Lessinia電影節(jié)最佳動(dòng)漫入圍獎(jiǎng)等。

　　為確保動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，將《熊出沒(méi)》打造成一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，在動(dòng)畫(huà)版權(quán)交易的同時(shí)，《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)的授權(quán)工作也已經(jīng)全面展開(kāi)。據(jù)悉，僅半年時(shí)間，《熊出沒(méi)》在玩具、圖書(shū)、影音及電子設(shè)備多個(gè)領(lǐng)域的授權(quán)合作便已完成，相關(guān)產(chǎn)品將于兩三個(gè)月內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)，不僅為《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)帶來(lái)持續(xù)收益，也通過(guò)各大流通渠道對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全面宣傳與推廣。

　　此外，華強(qiáng)旗下的“方特歡樂(lè)世界”和“方特夢(mèng)幻王國(guó)”主題公園也在加緊打造《熊出沒(méi)》主題專(zhuān)區(qū)，屆時(shí)熊迷們不僅可以在電視上看到喜歡的動(dòng)畫(huà)形象，也能在主題公園里與它們一起親密互動(dòng)。