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??　　日前在第十二屆精神文明建設“五個一工程”獎的評選中，深圳華強文化科技集團制作的長篇動畫片《熊出沒》榜上有名。憑借新穎的寓教于樂主題設計，《熊出沒》不僅多次斬獲各大動畫片獎項，其電視收視率、網絡點擊率也名列前茅。作為一次國產動畫片的新嘗試，《熊出沒》還開辟了全新的線上線下推廣模式。

　　新故事，吸引全年齡層

??　　今年春節，104集動畫片《熊出沒》作為央視少兒頻道新春特別節目于1月22日除夕夜開播，之后每晚四集連播，在21:00至22:00非黃金時間段創下1.10的高收視率，之后又陸續在國內170家電視臺動畫劇場播出。該動畫片還受到了國際市場的歡迎，銷售到了俄羅斯、美國、意大利等幾十個國家及全球知名的迪斯尼兒童頻道。該片用夸張的卡通手法講述了伐木工光頭強和森林保護者熊兄弟之間上演的一幕幕搞笑對決，不僅刻畫了一對聰明勇敢、個性鮮明的狗熊形象，而且彰顯了環保的時代主題。??

??　　對于一部動漫作品來說，“講故事”是最核心的環節。《熊出沒》的出品方、深圳華強文化科技集團副總尚琳琳認為：“動畫片不僅僅是給小朋友看的，最好能得到家長們的認同和喜歡，適合家庭觀看的動畫片是最理想的動畫片，也是目前較為稀缺的。《熊出沒》的目標定位就是‘全年齡層’。”

　　新推廣，貫穿線上線下

??　　在央視開播之前，《熊出沒》已經收獲各方好評。該片先后獲得意大利海灣卡通節、意大利Film Festival della Lessinia、亞洲青年動漫大賽、金龍獎、金熊貓獎等國內外大獎的青睞，還憑借其“環保”的特色主題獲得了全國綠色生態動漫作品展“最受觀眾喜愛動畫片”獎。集諸多的獎項于一身，使得《熊出沒》的推廣一帆風順。尚琳琳介紹：“從2008年開始，我們就跟全世界很多電視臺打交道，非常清楚電視臺需要什么樣的片子。很多時候在動畫片沒有全部制作完成之前，我們就把片花和樣片送到購買者手里，讓他們根據購片計劃進行選擇。”??

??　　除了電視臺的傳統推廣渠道，網絡點播也是《熊出沒》深入人心的一大途徑。《熊出沒》的網絡版權相繼賣給了奇藝網、PPTV等國內視頻網站，并長期占據點擊率排行前三位。華強公司還在微博和網站上推出劇中的卡通人物，隨時與小觀眾進行互動。華強公司旗下的“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國”主題公園也在加緊打造《熊出沒》主題專區，屆時“熊迷”們就可以在主題公園里與卡通人物一起互動。此外，《熊出沒》在玩具、圖書、影音及電子設備多個領域的授權合作已完成，相關產品將于兩三個月內進入市場。

　　新成就，拿獎帶來信心

????　　《熊出沒》獲得“五個一工程”獎，華強公司高級副總裁丁亮認為這也是對深圳原創動漫藝術性和思想性的肯定。“深圳創作出優秀的動漫作品具有先天的優勢。早在上世紀八九十年代，深圳就成為了全球性的動漫制作基地，培養和集聚了大批優秀的動漫人。而深圳毗鄰香港的地理優勢，便于創作者接收國際上的動漫信息，對拓展動漫創作團隊的眼界等發揮了十分重要的作用。”??

??　　華強是深圳動漫大軍中的佼佼者。自2008年進入動漫領域以來，華強已經創作了《十二生肖總動員》、《小雞不好惹》、《小蟲蟲有大智慧》、《笨熊笨事》等許多深受市場歡迎的作品，屢獲國際電影節獎項，去年其動漫作品產量居全國出色。據悉，目前《熊出沒》第三個104集、第四個104集的創作已排上計劃。??????

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