??????

??

?

??　　日前在第十二屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎的評選中，深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)制作的長篇動畫片《熊出沒》榜上有名。憑借新穎的寓教于樂主題設(shè)計(jì)，《熊出沒》不僅多次斬獲各大動畫片獎項(xiàng)，其電視收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率也名列前茅。作為一次國產(chǎn)動畫片的新嘗試，《熊出沒》還開辟了全新的線上線下推廣模式。

　　新故事，吸引全年齡層

??　　今年春節(jié)，104集動畫片《熊出沒》作為央視少兒頻道新春特別節(jié)目于1月22日除夕夜開播，之后每晚四集連播，在21:00至22:00非黃金時(shí)間段創(chuàng)下1.10的高收視率，之后又陸續(xù)在國內(nèi)170家電視臺動畫劇場播出。該動畫片還受到了國際市場的歡迎，銷售到了俄羅斯、美國、意大利等幾十個國家及全球知名的迪斯尼兒童頻道。該片用夸張的卡通手法講述了伐木工光頭強(qiáng)和森林保護(hù)者熊兄弟之間上演的一幕幕搞笑對決，不僅刻畫了一對聰明勇敢、個性鮮明的狗熊形象，而且彰顯了環(huán)保的時(shí)代主題。??

??　　對于一部動漫作品來說，“講故事”是最核心的環(huán)節(jié)。《熊出沒》的出品方、深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)副總尚琳琳認(rèn)為：“動畫片不僅僅是給小朋友看的，最好能得到家長們的認(rèn)同和喜歡，適合家庭觀看的動畫片是最理想的動畫片，也是目前較為稀缺的?！缎艹鰶]》的目標(biāo)定位就是‘全年齡層’。”

　　新推廣，貫穿線上線下

??　　在央視開播之前，《熊出沒》已經(jīng)收獲各方好評。該片先后獲得意大利海灣卡通節(jié)、意大利Film Festival della Lessinia、亞洲青年動漫大賽、金龍獎、金熊貓獎等國內(nèi)外大獎的青睞，還憑借其“環(huán)保”的特色主題獲得了全國綠色生態(tài)動漫作品展“最受觀眾喜愛動畫片”獎。集諸多的獎項(xiàng)于一身，使得《熊出沒》的推廣一帆風(fēng)順。尚琳琳介紹：“從2008年開始，我們就跟全世界很多電視臺打交道，非常清楚電視臺需要什么樣的片子。很多時(shí)候在動畫片沒有全部制作完成之前，我們就把片花和樣片送到購買者手里，讓他們根據(jù)購片計(jì)劃進(jìn)行選擇?！?span id="_baidu_bookmark_end_41" style="display:none;line-height:0px;">??

??　　除了電視臺的傳統(tǒng)推廣渠道，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播也是《熊出沒》深入人心的一大途徑。《熊出沒》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相繼賣給了奇藝網(wǎng)、PPTV等國內(nèi)視頻網(wǎng)站，并長期占據(jù)點(diǎn)擊率排行前三位。華強(qiáng)公司還在微博和網(wǎng)站上推出劇中的卡通人物，隨時(shí)與小觀眾進(jìn)行互動。華強(qiáng)公司旗下的“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國”主題公園也在加緊打造《熊出沒》主題專區(qū)，屆時(shí)“熊迷”們就可以在主題公園里與卡通人物一起互動。此外，《熊出沒》在玩具、圖書、影音及電子設(shè)備多個領(lǐng)域的授權(quán)合作已完成，相關(guān)產(chǎn)品將于兩三個月內(nèi)進(jìn)入市場。

　　新成就，拿獎帶來信心

????　　《熊出沒》獲得“五個一工程”獎，華強(qiáng)公司高級副總裁丁亮認(rèn)為這也是對深圳原創(chuàng)動漫藝術(shù)性和思想性的肯定。“深圳創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品具有先天的優(yōu)勢。早在上世紀(jì)八九十年代，深圳就成為了全球性的動漫制作基地，培養(yǎng)和集聚了大批優(yōu)秀的動漫人。而深圳毗鄰香港的地理優(yōu)勢，便于創(chuàng)作者接收國際上的動漫信息，對拓展動漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的眼界等發(fā)揮了十分重要的作用?！?span id="_baidu_bookmark_end_65" style="display:none;line-height:0px;">??

??　　華強(qiáng)是深圳動漫大軍中的佼佼者。自2008年進(jìn)入動漫領(lǐng)域以來，華強(qiáng)已經(jīng)創(chuàng)作了《十二生肖總動員》、《小雞不好惹》、《小蟲蟲有大智慧》、《笨熊笨事》等許多深受市場歡迎的作品，屢獲國際電影節(jié)獎項(xiàng)，去年其動漫作品產(chǎn)量居全國出色。據(jù)悉，目前《熊出沒》第三個104集、第四個104集的創(chuàng)作已排上計(jì)劃。??????

??????