9月14日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》和南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院共同主辦的2018亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會在上海舉行。組委會同時舉辦被譽為旅游界“奧斯卡”的“亞洲旅游紅珊瑚獎”評選活動，華強方特集團旗下的“寧波方特東方神畫”項目獲頒紅珊瑚獎“最佳文化旅游項目”殊榮。“”

華強方特集團高級副總裁陳輝軍受邀以《打造IP引領(lǐng)的文化科技生態(tài)圈》為題，在本次年會發(fā)表主旨演講，闡述對于國內(nèi)主題樂園行業(yè)發(fā)展趨勢的專業(yè)判斷，并分享了華強方特集團利用IP促進主題樂園運營的寶貴經(jīng)驗。

只有強IP才能促進主題樂園運營

近年來，伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代。社會資本加速進軍文旅產(chǎn)業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢更加明顯。然而，在此背景下，市場上也出現(xiàn)了許多缺乏文化內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)IP的文旅項目。針對這種現(xiàn)象，陳輝軍在演講中指出，目前中國主題樂園行業(yè)面臨的最大問題是同質(zhì)化嚴(yán)重，無法打動游客的心。主題樂園必須依靠文化內(nèi)涵和科技積淀，只有文化內(nèi)涵與感官觸動相融合的項目，在市場上才會有長久生命力。

談及當(dāng)下行業(yè)熱議的IP與主題樂園的結(jié)合問題，他認(rèn)為，只有符合市場需求的強IP才對主題樂園的運營有促進作用，并非所有IP都奏效。強IP通常具有三大特點：第一，強IP通過宣傳和自身感染力在市場中擁有強大的粉絲群體；第二，不能是單純的流量IP，更應(yīng)該是有溫度、有情感、具備核心價值觀的IP；第三，應(yīng)時代變遷不斷推陳出新，保持旺盛生命力與延續(xù)性。

具體到方特的實踐，陳輝軍表示，方特是國內(nèi)動漫第一品牌，近年來打造出了包括“熊出沒”為代表的一系列有社會影響力的原創(chuàng)動漫IP，且這些IP在方特的各大主題樂園中都有不同程度的應(yīng)用。他強調(diào)指出，除了原創(chuàng)IP，中華傳統(tǒng)文化也是取之不盡、用之不竭的寶庫，方特對許多經(jīng)典中華傳統(tǒng)文化IP進行深入挖掘、改編和應(yīng)用，以高科技形式創(chuàng)新研發(fā)了《水漫金山》、《女媧補天》、《千古蝶戀》、《西游傳說》等經(jīng)典項目。

“講好故事”是主題樂園的最高水平

陳輝軍認(rèn)為，主題樂園最高水平的標(biāo)志是能“講好故事”，國內(nèi)很多主題樂園沒有故事，而華強方特是國內(nèi)領(lǐng)先的可以成體系“講好故事”的文化旅游企業(yè)，這主要是由于公司具備三種能力：底層的技術(shù)積累、中層的藝術(shù)表現(xiàn)和高層的故事編排，這三者的融合成就了方特的行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。

正是基于此，華強方特已具備對地方特色文化IP系統(tǒng)性挖掘并打造具有濃厚地方特色主題樂園的能力。據(jù)陳輝軍介紹，今年8月8日開業(yè)的南寧方特東盟神畫正是華強方特為南寧定制化的樂園。華強方特創(chuàng)造性地運用科技手段，賦予東南亞傳統(tǒng)歷史文化和自然風(fēng)貌煥然一新的表現(xiàn)力，將東盟十國最具代表性的歷史自然景觀和現(xiàn)代都市風(fēng)光融入高科技項目，濃縮展現(xiàn)東南亞歷史文化精粹。

正在南寧舉行的第15屆“中國-東盟博覽會”首次設(shè)立文化交流博覽會，并指定南寧方特東盟神畫主題樂園為分會場。南寧項目將與中國-東盟博覽會相得益彰，持續(xù)展示和傳播東盟各國文化，成為立足廣西、面向東盟的區(qū)域性特色旅游文化示范標(biāo)桿。

當(dāng)談及華強方特未來的發(fā)展戰(zhàn)略時，陳輝軍稱，公司將堅持以文化為核心、科技為依托，堅持創(chuàng)研產(chǎn)銷一體化，以創(chuàng)意設(shè)計為龍頭，牢牢以IP為核心，與高科技進行融合，精耕細(xì)作、攻堅克難，以成為中國主題樂園的第一品牌為發(fā)展目標(biāo)。

突破激烈競爭榮膺專業(yè)獎項

本屆“亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會”主辦方同期舉辦“亞洲旅游紅珊瑚獎”評選。“寧波方特東方神畫”因在亞洲旅游市場的優(yōu)秀表現(xiàn)及影響力，榮獲“最佳文化旅游項目”獎。

寧波方特東方神畫主題樂園是華強方特集團在浙江投資興建的首座主題樂園，旨在傳承中國歷史文化，運用現(xiàn)代科技，講述中國輝煌五千年的文化故事。根據(jù)世界主題樂園權(quán)威研究機構(gòu)美國主題樂園協(xié)會（TEA）與美國AECOM集團今年上半年聯(lián)合發(fā)布的2017年全球主題樂園調(diào)查報告，2017年寧波方特東方神畫以382.7萬人次的入園量，名列亞太主題樂園排行榜第17位。此前，寧波方特東方神畫已榮獲多個業(yè)內(nèi)專業(yè)獎項，其成功的運營與高品質(zhì)服務(wù)受到廣泛肯定。

“紅珊瑚獎”于2016年發(fā)起設(shè)立，由國內(nèi)著名大數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)提供支持，通過對亞洲旅游業(yè)各項消費數(shù)據(jù)進行科學(xué)分析和研究，并對旅游消費人群展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和互動投票，結(jié)合由旅游業(yè)學(xué)者、機構(gòu)專家、投資人與資深媒體人等組成的專家評審團意見，對亞洲旅游業(yè)各細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)進行全面梳理及客觀評價，歷經(jīng)數(shù)月得出亞洲旅游紅珊瑚獎項的最終歸屬。

今年，華強方特旗下的寧波方特東方神畫項目突破激烈競爭，通過層層篩選，最終獲頒“紅珊瑚獎”最佳文化旅游項目，彰顯華強方特旗下主題樂園的美譽度持續(xù)提升，在消費者、研究機構(gòu)、業(yè)內(nèi)人士、投資人與媒體從業(yè)者等多個維度均收獲了上佳口碑。